以前，凡是能跟國字頭挨上的白酒，售價均會被放大許多。如今，隨著國家工商總局的一紙令下，以“國家名酒”、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”等名義吆喝的行為，今后或?qū)⒌玫蕉糁啤?/p>
誰在用國酒混淆視聽？近日，記者在長春市場走訪過程中發(fā)現(xiàn)，目前打著“國酒”旗號來銷售的酒類產(chǎn)品大量存在。業(yè)內(nèi)人士指出，“國酒”概念模糊，這只不過是提高商品售價的一種營銷手段。
國酒標(biāo)識亂人眼
干了十幾年酒類銷售的徐洪明，對于眼下市場上以國酒名義營銷的酒類品牌，表達(dá)了自己的看法。“現(xiàn)在打概念的很多，我們其實(shí)只是負(fù)責(zé)銷售。但只要與‘國酒’沾上邊，售價與檔次就都提高了。”他說。
為了驗(yàn)證酒商的說法，記者對其店內(nèi)酒類產(chǎn)品進(jìn)行了對此，發(fā)現(xiàn)兩款同一廠家生產(chǎn)的、配料完全相同的高檔酒，價格卻相差很大。“就拿這款茅臺國禮酒來說，由于是世博會、兩會特供商品，價格上千元，而沒有國禮光環(huán)的普通品種，價格只賣400多元。”該店工作人員透露，其實(shí)這賣的就是概念。
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在白酒市場中茅臺與五糧液、瀘州老窖系列等知名白酒之間，競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化。三大名酒分別以國酒茅臺、中國名酒、國窖1573的姿態(tài)示人。除此之外，葡萄酒行業(yè)也不乏國酒的身影，長城、張?jiān)纱笃放埔捕家浴皣缬镁啤弊跃印Ｅc此同時，記者也發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)貨市場中，不少新入市品牌為了短期內(nèi)達(dá)到盈利的效果，也都冠以國酒招牌以招徠消費(fèi)者。
“國酒”涉嫌夸大宣傳
7月28日，國家工商總局商標(biāo)局出臺了最新規(guī)定，對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”等，一律予以駁回。今后仍堅(jiān)持使用“國酒概念”的企業(yè)懸了。
記者在國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上查詢后得知，茅臺2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅臺”商標(biāo)，但現(xiàn)在這些申請的商標(biāo)均已無效。此外，長城和張?jiān)t是“國宴用酒”，信息上顯示，并沒有諸如國酒一類的注冊商標(biāo)。
對此，記者致電貴州茅臺廠家，一位自稱該公司企劃部的工作人員告訴記者，具體負(fù)責(zé)人不在，但可以肯定的是此事不會對茅臺造成什么影響，茅臺市場是靠品牌打造的。
張?jiān)８杉t廠家方面一位經(jīng)理就記者提及的國宴用酒稱號是否有相關(guān)依據(jù)或經(jīng)過報批問題提供了兩位相關(guān)負(fù)責(zé)人電話，但經(jīng)過多次撥打后，始終無法接通。
針對上訴情況，長春市消費(fèi)者協(xié)會副秘書長鐘萍表示，國酒定義需要相關(guān)部門審核，未經(jīng)許可擅自夸大其品牌的行為顯然是違反規(guī)定的，并且使消費(fèi)者的知情權(quán)等其他合法權(quán)益受到損害，有悖于誠信經(jīng)營。
酒企文化多為杜撰
打著國酒旗號的品牌究竟忽悠了誰？消費(fèi)者被這些有著神話般的企業(yè)文化弄暈的同時，國酒概念泛濫又說明了什么？
對此，業(yè)內(nèi)人士張華表示，當(dāng)前酒水行業(yè)競爭激烈，為了能在同類產(chǎn)品中成功突圍，許多企業(yè)杜撰白酒歷史，編造美麗傳說，以此來吸引更多的消費(fèi)者。更有甚者放大品牌影響力，用國家概念為個別酒類產(chǎn)品托市，顯然是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>
張華認(rèn)為，加強(qiáng)“國字頭”商標(biāo)的審批，是對酒類市場又一次洗牌，能代表中國的必須是頂級精品，否則市場就會亂掉。消費(fèi)者對廠家多標(biāo)榜的產(chǎn)品典故、獲獎情況、企業(yè)歷史、榮譽(yù)輝煌等信息不要過分關(guān)注，酒水本身的品質(zhì)顯然更加重要。
(記者 欒喜良 實(shí)習(xí)生 隋幸真)