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無限極30年:與消費者共贏

2022-11-25      文/本刊記者 雷玄   點擊:

  這是一個新品牌層出不窮的時代,這也是一個大浪淘沙的時代。

  那些歷經時間沉淀的品牌成為人們生活的一部分,消費者真切感受到這些品牌認真做事的持久陪伴。

  30年前,人們健康養生意識剛剛覺醒,無限極用一瓶增健口服液俘獲了消費者的心,走進大眾生活。伴隨著增健的持續暢銷,無限極不斷緊貼消費者養生需求打造新產品,如今已有涵蓋健康、美妝、家居生活三大領域的200多款產品,經過多年的生長與傳承,形成了繁茂的多元化產品生態。

  根據信息咨詢機構Euromonitor的數據,2021年,無極限在中國傳統滋補類保健品的市場份額最高,為5.60%。

  日常養生 從大罐子到小瓶子

  我國自古以來有養生傳統,但是傳統中醫藥調養方式過于復雜,問診、抓藥、守著大罐子煎藥,一小碗湯劑背后是大把的時間和精力,顯然不適應現代人日漸忙碌的生活節奏。

  無限極洞察到大眾的養生需求,同時也注意到傳統養生方式的痛點。如何讓中草藥養生不再費時費工?如何利用科研成果幫助人們更加便捷養生?如何讓中醫藥養生跟上現代生活的步伐?

  無限極挖掘到一項源自中草藥且已經積累了20多年的科研寶藏還沒找到用武之地,經過研發人員長期努力,開發出第一款產品——增健口服液,以復合多糖為核心成分,小小一瓶,一扎一吸,讓日常養生變得方便快捷。

  從誕生至今近30年,增健口服液一直是無限極的拳頭產品之一,并榮獲中國保健品公信力產品、世界品質品鑒大會金獎等多項國內外大獎。

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  多元精細 讓生活全面健康

  增健口服液的持續暢銷,證明了無限極對市場的判斷和對消費者需求的洞察。當物質生活水平提高,工作和生活壓力越來越大,身心健康成為人們關注的首要問題。人們不再止步于少生病不生病,而是有了更加“精細化”、“多元化”的需求,從吃、穿、用等生活方方面面來追求健康。

  無限極前瞻性地預測到這種變化趨勢,加大投入,加強研發力度,提前布局多元化產品鏈,形成了由健康食品、家居用品、護膚品和個人護理品組成的產品矩陣:臻源膠囊、常欣衛口服液、源適餐粉、源樂餐粉等健康食品,從飲食方面幫助不同年齡群體調養身體。家居用品品牌幫得佳、護膚品品牌心維雅、個人護理品品牌植雅,則從日用角度幫助人們打造健康生活方式,提升生活品質。

  值得一提的是,這些品牌依然以“中草藥”為特色,并經受住了市場的長期檢驗。比如,植雅的產品以提取自天然中草藥的“植物甙”為核心成分,牙膏是拳頭產品。央視市場研究凱度消費者指數研究項目的數據顯示:從2016年3月26日至2021年3月26日,中國城市常住家庭在天然草本牙膏的消費中,植雅牙膏的銷售額占比排名第一。

  無限極用多種產品對消費者進行全方位的呵護,不斷豐富產品矩陣,擴大市場規模。

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  科技內核 讓國潮更有力量

  國家經濟的飛速發展,讓國人更加自信,推動國貨崛起,國潮澎湃。

  與此同時,和經濟發展相伴的激烈市場競爭,為消費者提供了充足的商品和充分的選擇空間,進而令消費者愈加成熟、理性,他們越來越青睞更高品質的產品。而科技含量是新時期消費者評估產品品質的一個重要標準。

  作為國貨品牌,無限極一直在探索傳統中醫藥與現代醫學、高新科技的結合點。通過為產品注入科技內核,無限極讓消費者體會到國貨的實力和吸引力。

  其中,護膚品品牌萃雅頗具代表性。萃雅產品中添加的美容復合多糖PJ2.0是無限極的重要科研成果,經實驗證明可以幫助鞏固肌膚屏障,讓肌膚更健康。其研發團隊通過對大量科學文獻、古方的調研,以及2000多次科學實驗,從1000多種富含多糖的中國特色植物里面篩選出三種植物多糖,組成美容復合多糖PJ2.0。

  萃雅系列在用產品內在彰顯中華本草智慧的同時,還把產品包裝作為載體傳播中華傳統文化。萃雅瑩白系列套裝(頤和仙境聯名版)、花鈿刺繡限量版萃雅水潤拾光禮盒等,用另一種方式讓消費者感受到國潮魅力。

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  “新潮”養生 聚焦年輕新世代

  以往的養生群體,中老年人群是主力軍。近幾年,Z世代也捧起了保溫杯,過上了喝茶、泡腳、健身的養生生活。第一財經商業數據中心(CBNData)發布的《年輕人養生消費趨勢報告》指出,九成以上年輕人已有養生意識。年輕人想要更符合自己生活習慣的養生方式,無限極為此大力開發面向Z世代的“新潮”養生產品,健康輕食品牌輕意養、中式體型管理品牌樂姿樂言應運而生。

  面對工作和生活壓力,零食是年輕人不可或缺的治愈食品,但吃多了容易增加身體負擔。輕意養主打低熱量高營養、方便食用的輕食,自然融入年輕人生活。現代人關注體型管理的越來越多,“管住嘴,邁開腿”的道理大家都懂,可做起來并不容易。樂姿樂言用兼顧能量和營養的產品降低“管住嘴”的難度,還倡導將時令節氣與進食運動融合,以達到“順時而減,事半功倍”效果。

  中商產業研究院統計數據顯示,中國保健食品行業市場規模增長穩定,預計2022年的市場規模將超過2000億元。龐大的市場,必將吸引越來越多的參與者,大家都想找到能讓產品具備長久生命力的答案。

  無限極始終堅持把目光聚焦在消費者身上,從用一瓶小小的口服液把日常養生變簡單,到逐漸擴大產品矩陣,再到下功夫打造國貨硬實力,還有眼下創新養生產品,每一步都緊密呼應不同時期消費者的需求。

  從一個產品到涵蓋多個領域的產品生態,背后是無限極對消費者需求的前瞻性洞察和“無限”滿足。預見消費者需求,讀懂消費者需求,滿足消費者需求,這是無限極贏得市場的信心和基礎,讓其在變幻莫測的市場環境中韌性成長。30年來,成功實現消費者和無限極共同受益。

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