“假發(fā)熱”催生高品質(zhì)發(fā)藝產(chǎn)品
2022-06-29 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
二次元COSPLAY文化盛行、“脫發(fā)”上熱門等因素刺激了假發(fā)制品的C位出道。
在口罩時代的加持下，假發(fā)行業(yè)卻呈現(xiàn)驟然陡增態(tài)勢。假發(fā)的外顯美獲關注，假發(fā)行業(yè)近幾年發(fā)展迅速，成為了美妝以外的新時尚潮流。另一方面，“年輕人脫發(fā)”成為熱議話題，讓假發(fā)成為剛需消費之一。
在娛樂圈，明星引領了假發(fā)潮流。韓國女團Blackpink成員、《青春有你2》導師Lisa的掛耳染，直接刺激了艾妮雅卷發(fā)掛耳染假發(fā)片的誕生;多位明星靠假發(fā)片“顏值在線”、《奇葩說》《乘風破浪的姐姐》等娛樂節(jié)目上假發(fā)片跌落事故……假發(fā)制品迅速進入引領時尚潮流新賽道。
近年來，我國脫發(fā)人群直線上升。據(jù)《工人日報》，超過2.5億人有脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)。30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，較上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年，脫發(fā)群體呈現(xiàn)明顯的年輕化化趨勢。對脫發(fā)問題消費者來說，以假發(fā)替代染發(fā)、植發(fā)等不可逆手段，避免“禿”如其來的尷尬，從經(jīng)濟上和健康安全上都降低了危機和風險，也為時尚增加了更多可能性。
基于這樣的背景，美發(fā)和假發(fā)制品的“顏值消費”正呈現(xiàn)上升趨勢。央視財經(jīng)報道,我國假發(fā)市場蓬勃發(fā)展,已經(jīng)連續(xù)六年保持20%以上的增速,預計2023年市場規(guī)模將達到144.3億元。天貓電商平臺數(shù)據(jù)顯示，我國90后和00后女性成為假發(fā)消費的主力軍。不僅是由于禿頭男孩、女孩越來越多的原因，而主要是因為青年女性審美變得越來越多元化和開放，把假發(fā)看做為美發(fā)的產(chǎn)品。
這種增長趨勢下，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，國內(nèi)假發(fā)品牌一方面應該聚焦消費者的需求分析，積極探索客戶的情感訴求和購買動機，從消費者的積極動機和消極動機來開展雙重探索，讓個性化體驗觸發(fā)其核心動機，并在品牌的宣傳推廣中建立起積極的情感關系;另一方面，積極開展與美容、美發(fā)行業(yè)的合作，將假發(fā)產(chǎn)品與美發(fā)服務融合在一起，為消費者提供增值服務，探索新的雙贏模式。
從假發(fā)消費群體分析，主要集中在24歲-35歲，消費能力較高并對時尚敏感度、美學要求比較高的女性。24歲以下的女性一般還是學生群體或者職場新人，雖然對時尚敏感、樂于探索各類新鮮的產(chǎn)品、嘗鮮新形式購物方式，但由于消費能力受限，主要醉心于線上低價產(chǎn)品的購買，對高端產(chǎn)品購買力不足;25-35歲的女性，多為高收入職場女性，線上網(wǎng)購頻繁，線下也喜歡享受小資生活，逛街購物美容美發(fā)，屬于假發(fā)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)核心消費者。
在產(chǎn)品端，假發(fā)品牌企業(yè)已經(jīng)在情感、時尚與場景結合中開始了探索之路。
較典型的假發(fā)品牌：中國假發(fā)唯一上市公司瑞貝卡集團，每季會發(fā)布流行發(fā)色，抓住假發(fā)消費者年輕化、時尚化需求，在發(fā)色和使用上，讓消費者擁有多重選擇;緊抓大眾假發(fā)需求的艾妮雅，根據(jù)自身產(chǎn)品不斷進行推陳出新，直發(fā)掛耳染產(chǎn)品、卷發(fā)掛耳染假發(fā)片迎合了不少消費者的青睞;Miss magic(魔發(fā)小姐)假發(fā)選用高品質(zhì)原材料，在慢漂慢染工藝上匠心獨運，每一件發(fā)藝品都要求以藝術品要求標準打造。掛耳染、墊發(fā)片、馬尾、自然劉海、彩色少女辮、臟辮、拳擊辮、滿足消費者多種選擇需求。
以Miss Magic(魔發(fā)小姐)品牌為例，主理人江玲介紹，掛耳染系列，100%真發(fā)，可燙可染，讓消費者酷颯甜美風格瞬間轉(zhuǎn)換。墊發(fā)片系列，5秒讓頭頂發(fā)量由稀疏變蓬松瞬間減齡。馬尾系列，秒戴秒可愛，把氣質(zhì)拿捏得恰到好處；對想要潮酷少女風、炫酷潮流風的女性，可以選回頭率超高的彩色少女辮，還可以選臟辮酷炸出街;無論哪種風格，都是又颯又A，獨特精致的發(fā)藝產(chǎn)品，消費者愛不釋手。
對假發(fā)品牌來說，掌握了解消費群體具體購買動機，以發(fā)藝產(chǎn)品滿足消費者各種日常生活場景的需求才能真正打動消費者。江玲直言，個性化特質(zhì)，是假發(fā)品牌充分挖掘更廣泛、更標簽化的金庫。個性與情感被融入到假發(fā)制品的風格化與溫度中，通過個人標簽的選擇和打造，讓消費者擁有更加愉悅和自信的體驗感受。
她透露，盡管假發(fā)行業(yè)蓬勃發(fā)展，但大多數(shù)假發(fā)制品均為工廠貼牌生產(chǎn)，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。“由于假發(fā)的產(chǎn)品美學設計元素缺乏，面對如此大的市場需求，卻沒有充分考慮到消費者的個性化特質(zhì)和美學設計要素，停留在編織技術和材質(zhì)工藝層面，忽視了市場其他美學觀念上的龐大內(nèi)在潛力。”
對假發(fā)需求的消費者來說，中國假發(fā)行業(yè)的蓬勃發(fā)展和市場挑戰(zhàn)，將進一步刺激市場上高品質(zhì)發(fā)藝產(chǎn)品的繁榮，以及更多追求美的機會。
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