自從智能電視興起后，互聯(lián)網(wǎng)資源逐漸取代了原來廣電網(wǎng)的作用。加上各類盒子和第三方視頻應(yīng)用的成長，傳統(tǒng)電視的收看方式幾乎被擠到墻角。廣電總局的影響力在這些不經(jīng)意間也被削弱。但終究是落在了廣義“電視”的范疇里，盒子的擴(kuò)張猶如在太歲頭上動(dòng)土，廣電總局對野蠻生長的盒子和內(nèi)容的打壓抑制可以一直回溯到2011年。

　　總局與電視盒子間的“纏斗”

　　不料，近兩年電視盒子的發(fā)展勢頭不減反增，不僅小米、阿里和樂視等相繼推出新盒子，不少二三線品牌還鉆了181號(hào)文件的空子(即和七大牌照商之一合作的基礎(chǔ)上，另外在終端設(shè)備上集成了各種第三方內(nèi)容以及聚合類應(yīng)用)，過去總局定下的監(jiān)管條例似乎成了一紙空文。

　　對于個(gè)中隱情，業(yè)內(nèi)人士表示：雖然過去廣電立了很嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)定，但其沒有執(zhí)法權(quán)，這些文件也基本上是個(gè)擺設(shè)，所以幾年過去了都沒有達(dá)到規(guī)范的預(yù)期。

　　不過這并不表示廣電總局就無可奈何。今年9月，廣電總局聯(lián)合公安部等四部委發(fā)布了“史上最嚴(yán)的非法互聯(lián)網(wǎng)電視終端查處文件”，史稱229號(hào)文件。

　　與過往的文件不同，229號(hào)文件在四部委的鼎力支持下，不再是作為“空殼”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——“不遵守就是違法”。所有牌照商、盒子廠商以及內(nèi)容提供商都必須嚴(yán)格遵守服從規(guī)范。

　　當(dāng)前的電視盒子市場，阿里YunOS和安卓系統(tǒng)占據(jù)了(盒子)市場的絕大部分，另外還有一小部分盒子采用的是古老的Linux系統(tǒng)。現(xiàn)在看來，搭載了阿里YunOS系統(tǒng)的盒子所受影響最大。

　　廣電總局重拳出擊，電視盒子何去何從?

　　11月份，以天貓魔盒為代表，一系列搭載YunOS的盒子廠商在雙十一后強(qiáng)制對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了停服升級(jí)，主要是屏蔽了違反廣電總局相關(guān)規(guī)定的全部內(nèi)容和第三方應(yīng)用，天貓魔盒作為了本次整頓最大受害者之一，同時(shí)也引起了不少現(xiàn)有用戶的抱怨。而其他品牌的各種電視盒子，同樣遭受了大面積的功能“閹割”。

　　到底是什么踩到了黃線?

　　首先需要了解的是：在OTT盒子行業(yè)，牌照方的內(nèi)容是由廣電總局審核的，基本不會(huì)出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象;但是第三方軟件處于托管狀態(tài)，其違規(guī)與否或者是有無版權(quán)問題都需要牌照商來監(jiān)管。所以對盒子廠商最基本的要求就是，一要和牌照商合作，二不能預(yù)裝違規(guī)的第三方軟件。

　　根據(jù)最新的文件，所有品牌的盒子都需要接受牌照商的審核，具體來說有三點(diǎn)：

　　第一，出廠不能預(yù)裝不規(guī)范的軟件;

　　第二，違法的軟件裝不上去(消費(fèi)者也不可隨意通過USB接口安裝軟件);

　　第三，沒有下載違法軟件的通道(包括瀏覽器)。

　　這份文件可以說是嚴(yán)防死守，阿里YunOS卻打了個(gè)擦邊球，按照業(yè)內(nèi)人士分分析：此次廣電總局查到觸碰政策底線(含有81個(gè)非法應(yīng)用)的品牌，以阿里YunOS+華數(shù)牌照為主。所以，華數(shù)+阿里YunOS陣營是這次整頓事件的重災(zāi)區(qū)。

　　據(jù)了解，阿里為推廣市場，不惜向設(shè)備商提供高額補(bǔ)貼。利誘之下，搭載YunOS以及天貓魔盒在市場占到了很高的比例，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示二者的份額高達(dá)70%(如若屬實(shí)，這70%都在整改之列)。

　　中小廠商逐漸淘汰出局

　　深圳一家搭載YunOS系統(tǒng)的中型機(jī)頂盒廠商，也屬此次整頓之內(nèi)，其系統(tǒng)內(nèi)該屏蔽的軟件都已屏蔽。產(chǎn)品銷量也因此受到嚴(yán)重影響，之前每月幾萬的出貨量，這半個(gè)月則直接工廠停產(chǎn)，出貨量為0。好在廠商自身營銷本領(lǐng)過硬，積極拓展海外市場，使得出貨量逐漸恢復(fù)。

　　不過對于多數(shù)小品牌來說就影響過大，因?yàn)槿A數(shù)這次整頓，小品牌想拿到其他的牌照商授權(quán)就更難了，因?yàn)槠渌�六家牌照商的門檻比華數(shù)更高，大品牌的市場占有率會(huì)持續(xù)上漲，而二三線的廠商就會(huì)被擠壓。

　　再者，除了華數(shù)，其他幾家牌照商同樣存在或多或少的問題。

　　實(shí)際上，如果所有的電視盒子廠商都能按照廣電總局之前定下的規(guī)范來做生意的話，也就不會(huì)發(fā)生這次整頓事件。特別是阿里云YunOS系統(tǒng)，市場占有率越來越高，如果監(jiān)管跟不上，肯定容易出問題。也有人認(rèn)為阿里云YunOS在此次整頓之中首當(dāng)其沖，是由于其對盒子應(yīng)用市場的過度放縱，基本上任何應(yīng)用都可以下載安裝，完全不受約束，這種罔顧法律的打法，也是其迅速占領(lǐng)市場的原因之一。所以當(dāng)YusOS被整頓時(shí)，有的廠商銷量甚至還有所上升。

　　不過，所有的廠商心里都明白，此次整頓雖然表面上是針對YunOS系統(tǒng)的電視盒子，但是按照廣電總局的政策，基于安卓系統(tǒng)的盒子同樣離不開審核。可以想象，未來所有品牌都會(huì)有一套嚴(yán)格的內(nèi)容審查機(jī)制。

　　用戶抱怨，廠商很淡定

　　閹割了違規(guī)第三方軟件后，盒子的體驗(yàn)下來了，還能留住用戶嗎?

　　在天貓魔盒屏蔽違規(guī)第三方視頻軟件之后，很多消費(fèi)者都在抱怨買來的盒子淪為擺設(shè)。不少網(wǎng)友紛紛提醒購買互聯(lián)網(wǎng)盒子需謹(jǐn)慎，可見大多數(shù)用戶對屏蔽軟件的做法都表示不滿。

　　內(nèi)容縮水、部分消費(fèi)者體驗(yàn)變差這是事實(shí)，但上述幾位從業(yè)者都對盒子的市場前景保持樂觀態(tài)度：

　　受影響的主要是以這些違規(guī)第三方內(nèi)容為賣點(diǎn)的廠商。對那些按照廣電總局要求做產(chǎn)品的品牌來說，不會(huì)受到影響。

　　七大牌照商推出的正版自帶的內(nèi)容都可正常使用，這足以滿足觀眾的需求，而且未來還會(huì)陸續(xù)有第三方應(yīng)用獲得認(rèn)證。

　　盒子不是電視廠商的主戰(zhàn)場，但它比電視更靈活，智能電視的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千，難以成為快消品;而200元的盒子幾乎可以一年換一個(gè)，這種更新?lián)Q代的頻率是電視無法比擬的。

　　由此看來，雖然電視盒子的功能大幅削減已是事實(shí)，但某些盒子“變磚”、“狗帶”的言論確實(shí)是夸大其詞。

　　未來，電視盒子的內(nèi)容要收費(fèi)了

　　廣電總局三令五申規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的內(nèi)容，從另一個(gè)角度看則是保護(hù)版權(quán)，除了點(diǎn)名的81個(gè)非法違規(guī)應(yīng)用之外，其實(shí)剩下的就是所謂的“白名單”了(如優(yōu)酷、愛奇藝等)。如果沒有這批應(yīng)用，那盒子的生路才是真的被掐斷了。

　　天下免費(fèi)的午餐，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)收看逐漸成為主流時(shí)，未來用戶通過電視盒子看付費(fèi)視頻也是一脈相承的。在眾多廠商看來，這是必然趨勢。

　　這些獲得版權(quán)認(rèn)證的內(nèi)容提供商沒有哪家不是虧損的，它們的內(nèi)容都是花錢買來的，所以內(nèi)容收費(fèi)會(huì)是必然結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士表示：牌照商做監(jiān)管，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，盒子廠商內(nèi)容分發(fā)渠道，這是電視盒子正常的商業(yè)模式，預(yù)計(jì)在明年會(huì)收費(fèi)會(huì)成為常態(tài)。

　　至于如何收費(fèi)就是另一回事了。看到這里，相信廣大消費(fèi)者們的內(nèi)心大概是崩潰的吧!