王穎 攝
年貨是一個溫暖的字眼，代表著濃濃的親情，親切的問候，溫馨的祝福……雖然看上去都是些“小東小西”的商品，但千百年來，由于融入了文化和情感的因素，在人們的印象和記憶中，地道的年貨都是質(zhì)量最好的商品，每到過年，無論是“新商家”還是“老字號”，都會拿出最好的東西供應(yīng)市場，并且服務(wù)也格外周到，因為“過好年、求祥和”，是商家和百姓共同的心愿，是中華民族傳統(tǒng)文化中追求和諧的精神基點——盼望一切從新年有更好的開始。
年貨是必需品。
不僅如此。多年的經(jīng)濟高速發(fā)展之后，年貨的內(nèi)涵與外延都相應(yīng)擴大，越來越多的年貨充當(dāng)起了“中國制造”代言人的角色。
在市場經(jīng)濟的今天，質(zhì)量、誠信、安全，優(yōu)良的傳統(tǒng)商業(yè)理念正面臨越來越多的考驗，也因此，年貨越來越成為觀察“中國制造”的絕佳窗口。所以，從某種意義上說，年貨堪稱是“中國制造”的年終大閱兵。
沒有任何一種商品能像年貨這樣，促使一個國家的無數(shù)企業(yè)在一個特定的時間段瘋狂地展銷；也沒有任何一種商品能像年貨這樣，引導(dǎo)一個國家的人民在一個特定的時間段喜洋洋齊刷刷地購買。
“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”，每年的春節(jié)前后，都是這些年貨扮演主角的時候。不同的是，今年的年貨大戰(zhàn)來得更猛一些，而且，隨著消費水平的提高，人們的質(zhì)量和安全意識越來越強，“年貨經(jīng)濟”中，品牌概念日益突出。而伴隨著2010年的一片“漲聲”以及近年來諸多質(zhì)量安全事件的洗禮，處于社會轉(zhuǎn)型期的中國消費者也走進了對商品價格與質(zhì)量分外敏感的新時期。
中國富裕了，我們可以“天天過年”。與此同時，我們也期待中國的企業(yè)和商家們，能像經(jīng)營年貨那樣，本著誠信傳統(tǒng)，用全部的智慧和百分百的熱情，在各個領(lǐng)域，為中國、為世界，制造出各種更新更好的“年貨”。
年貨的品牌新時代
年貨對于制造型企業(yè)而言，其附加的獨特屬性在于——就因為是年貨，品牌企業(yè)只能鉚著勁兒展示給消費者最好的一面。
“年貨終于置辦齊了。”春節(jié)來臨的前一周，80后白領(lǐng)主婦馬芳娟長舒了一口氣，“像打仗一樣。”當(dāng)她從年貨大集上駕車離開的時候，后備箱已是滿滿當(dāng)當(dāng)。
“今年的年貨市場比往年要更加瘋狂。”馬芳娟說。元旦之后，這已是她第三次出來采購年貨。前兩次主要是日用品，最后這一次主要是食品。“年味越來越淡，年貨反而越來越豐盛，年貨市場也一年比一年火爆。”馬芳娟感慨：“是不是年味越來越淡，購買年貨本身就是在營造過年氣氛？”
年貨展銷熱浪和馬芳娟有同感的大有人在。在網(wǎng)上搜索“年貨”關(guān)鍵詞，相關(guān)網(wǎng)頁高達近3600萬個，網(wǎng)友們的年貨市場“攻略”、“秘笈”也隨處可見。
與此相對應(yīng)的是年貨市場的蒸蒸日上。年貨大街、年貨大集、年貨商城、年貨購物節(jié)……似乎只要和“年貨”二字挨邊，就沾上了喜氣。進入1月，全國各大城市年貨展銷更是密集開鑼：“上海年貨批發(fā)”、“北京年貨大集”、“廣州年貨專場”、“昆明新春歡樂購物節(jié)”……各種利好消息也是捷報頻傳：上海全市農(nóng)產(chǎn)品消費量每年在800億元人民幣左右，“年貨市場”規(guī)模就達到100億元；四川新春年貨購物節(jié)首日迎來近10萬消費大軍，實現(xiàn)銷售額1.5億元；石家莊年貨精品展銷會5天銷售突破千萬元；合肥“年貨購物節(jié)”9日攬金1.5億；重慶10萬種年貨讓利超2億……事實上，在中國經(jīng)濟多年的高速發(fā)展之后，年貨的概念被不斷拓展，涵蓋名特優(yōu)食品、土特產(chǎn)、酒水飲料、地方風(fēng)味美食、年宵花卉、時尚、家具、服裝、服飾、鞋帽、床上用品、玩具、圖書、工藝品、電子產(chǎn)品、珠寶等，產(chǎn)品品類幾乎覆蓋整個民生領(lǐng)域。
今年全國范圍內(nèi)年貨市場的比拼與全民年貨采購的熱潮分外兇猛的原因，在馬芳娟看來，除了年貨是必需品與年貨經(jīng)濟基本成型外，還基于兩大原因，一是2010年“漲”成為關(guān)鍵字，物價的上漲成為人們普遍的心理預(yù)期，年貨大集、購物節(jié)等廠家直銷價格誘人；二是近年來高發(fā)的質(zhì)量安全事件使得消費者對商品質(zhì)量分外敏感，而年貨大集、購物節(jié)等年貨展銷單位多是知名廠家，產(chǎn)品質(zhì)量相對放心。正如某論壇一位學(xué)者評論的，“處于社會轉(zhuǎn)型期的中國消費者已走進了對商品價格與質(zhì)量分外敏感的新時期。”